تحقیقات بازاریابی دکتر امیر اخلاصی

میانگین: 5 (1 رای دادن)

این کتاب در بانک کتاب تلکتاب عرضه شده است
شما می توانید لذت خرید آسان و مطمئن را با تلکتاب تجربه کنید
خرید کتاب و ارسال رایگان به سراسر کشور در سریعترین زمان ممکن 
mailدرصورتی که موفق به خرید اینترنتی کتاب نشدید می توانید برای خرید تلفنی کتاب با شماره 66470460-021 تماس حاصل فرمایید.

آماده ارسال
‎تومان۲۵۰٬۰۰۰

تحقیقات بازاریابی دکتر امیر اخلاصی

مشخصات و خرید اینترنتی کتاب تحقیقات بازاریابی دکتر امیر اخلاصی نشر علمی

تحقیقات بازاریابی بویژه تحقیقات کیفی همواره ابزار کار در انجام پروژه های بازاریابی و برندسازی بوده است. با انجام درست تحقیقات بازاریابی کیفی میتوان بینش مشتری را استخراج کرد، بینش مشتری در بین همه داده‌های موجود مثل الماس است و شرط موفقیت یک برند این است که لنگرگاهی در ذهن و قلب مشتریان پیدا کند و خود را به آن اهرم کند. ابزار اصلی این کار تحقیقات بازاریابی است.
رویکرد کتاب تحقیقات بازاریابی کاربردی است و مخاطب اصلی آن مدیران و صاحبان کسب و کار، دانشجویان و فارغ‌التحصیلان رشته MBA و متخصصان بازاریابی است که باید این حداقل از اصول تحقیقات بازاریابی را به عنوان ابزار کار خود بدانند. تمرکز اصلی کتاب نیز بر روش های کیفی تحقیقات بازاریابی است؛ هرچند از فصل هفتم به بعد ضروریات روش‌های کمی نیز به صورت کلی و اجمالی برای مخاطبین تشریح شده است. وصف جامع وجوه مختلف و ظرایف روش‌های کمی و تحلیل آماری خود شایسته کتابی بسیار پرتفصیل و تخصصی است، البته در حوصله این کتاب نمی‌گنجد.
کتاب از نه فصل تشکیل شده است: در فصل اول خوانندگان با سیستم های اطلاعات بازار و تحقیقات بازاریابی به عنوان یک زیرمجموعه از این سیستم آشنا می‌شوند؛ در فصل دوم فرآیند تحقیقات بازاریابی به صورت کامل تشریح می‌شود؛ تمرکز فصل سوم تا ششم کتاب بر روش های کیفی جمع‌آوری داده‌ها از بازار است و مخاطب با مصاحبه‌های عمیق فردی، مصاحبه گروهی، روش‌های فرافکنی و مشاهده به صورت کامل آشنا می‌شود.

3 فصل آخر کتاب نیز به روش های کمی جمع آوری داده‌ها از بازار با تمرکز بر پیمایش پرداخته است.

نظرات کاربران

افزودن دیدگاه جدید

About text formats

Restricted HTML